来源：CTR 动量君 CTR洞察

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整体市场

● CTR数据显示，2022年全年广告市场同比减少11.8%。

● 在受到疫情冲击、国内外市场环境复杂严峻等多重超预期挑战的影响下，传统户外、报纸、影院视频广告收入明显下滑，电视、电梯、互联网广告虽有波动但表现强韧。

● 从分月的表现来看，开年以来市场持续下滑，环比降幅较明显，下半年整体市场有明显的回升迹象。

● 但由于年末部分城市受疫情影响严重，多类广告渠道的投放受到影响，因此又进入了波动阶段。

● 截至12月，广告市场环比重现增长。预计随着市场环境的好转，2023年广告市场将会走出波动期，奔赴下一个增长周期。

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重点行业及品牌

● 2022年广告市场头部行业里，食品、药品、交通、家居用品行业逆势增长。

● 食品行业中，保健食品、方便食品、食品类系列产品表现突出，头部品牌如妙可蓝多、汤臣倍健、钙尔奇、香丹清、福临门等广告花费均有明显增长。

● 该行业在电梯广告渠道增投尤其活跃，在电梯LCD和电梯海报的花费同比增长18.2%和67.2%，主要是由方便食品、冰雪食品、糕点饼干等大幅增加广告投入带动；

● 该行业的广播广告花费也有1.3%的上涨，调味品、粮食、食品类系列产品投放活跃是主因。

● 电视广告方面，该行业投放量稳居前列，保健食品、方便食品、奶类产品等有显著的增长。

● 近年来交通行业的广告投放持续呈现低迷，2022年终于由负转增，行业广告花费同比增长16.2%。轿车、润滑油、电动车等品类是行业内投放增长的主力。

● 该行业在电梯广告增长抢眼，电梯LCD的花费增幅接近300%，电梯海报增长55.5%，在传统户外也有2.8%的增长。

● 行业广告投放表现突出的品牌包括红旗、飞凡、龙蟠、宝马、广汽丰田等。

● 下滑的行业中，IT产品及服务性行业在2022年经历着行业红利消失进入存量竞争。

● 再有教育等细分领域的App受到严格监管等多方面因素的影响，行业内大量品牌流失，导致行业广告投放同比减少34.5%。

● 目前行业内增投广告的主力较集中在出行、购物、招聘等各种生活服务类小程序和App，如朴朴超市、美团、拼多多、如祺出行、东郊到家、领英、BOSS直聘等。

● 这些品牌更倾向在电视、电梯场景、传统户外等多渠道进行广告宣传，扩大品牌知名度。

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